产品细分，匠心独运，让普通化妆品盒出彩

来源：http://www.shangyupackaging.cn　发布日期：2015-01-06　点击量：

　　化妆品，作为现代社会各色人群的生活必需品，早就在市场中让各大化妆品厂商趋之若鹜。而其外包装——化妆品盒，也随着日渐激烈的市场竞争逐渐显现出其独有的功能。好的化妆品盒可以很大程度上促成交易的达成，帮助化妆品迅速打开市场。那么如何设计出好的化妆品盒呢?

　　第一，根据化妆品材质进行细分。对于固体化妆品，如唇膏、眉笔等，这类化妆品盒包装相对比较简单，只需要使用普通的纸/塑料/金属盒进行包装，再加以精美的印刷就可以搞定；对于固态颗粒状的化妆品，如爽身粉、粉底等，则需要注意其密封性，多采用铁盒或塑料盒作为化妆品盒；对于液体化妆品，如乳液，这类化妆品更加注重密封性能，多采用塑料瓶加密封圈作为化妆品盒；对于喷雾类化妆品，如啫喱水，这类化妆品比较注重使用便利性，多使用铝罐或者塑料罐(带盖)，再加上精美印刷就可完成。

　　第二，根据使用人群进行细分。对于普通女性人群，更看重口碑和明星效应，故采用明星代言进行印刷，另包装需要精致美观；对于中老年人群体，更看重效果，化妆品盒设计需要年轻化，效果直白化；对于儿童群体，因其本身的特点，化妆品盒的设计应该可爱、卡通，可设计卡通人物造型及相关印刷；对于男士群体，更看重化妆品的简单实用，简单的配色(黑白灰，永恒的主题)，简单的实用方式(挤压、按压)，便会很受欢迎。

　　第三，根据化妆品用途和特性进行细分。对于防晒用品，化妆品盒多采用阳光般的明黄色和冰水的冷蓝色进行搭配，强调了防晒用品的直接用途和功效；对于保产品，化妆品盒多采用水润的天然色彩进行印刷，突出保湿锁水的功效；对于唇膏、眼影等用品，化妆品盒多采用色彩鲜明的印刷方式，突出其色彩装饰效果。

　　为了更好地将化妆品卖给消费者，就需要在高档化妆品礼盒的设计上下足功夫。根据不同的方式进行细分(不同的材质，不同的人群，不同的功效)，将细节把握清晰，通过简单的搭配处理，就可以让小小的化妆品盒在化妆品销售过程中起到重要的推动作用。